社交平台上的各种沙雕视频已经成为许多人生活中不可或缺的快乐来源。我们每天都面临着来自手机的会心的微笑，甚至是无声的微笑，这都离不开屏幕背后无数的沙雕网友。很多人认为任何人做傻事从来都不难，但这是真的吗？荷兰芬达最近推出了一系列商业广告《以游戏的名义》(In The Name of Play)(以游戏的名义)，展现了网友沙雕背后的真实面貌。

事实上，他们一直在别人看不见的地方秘密地为沙雕而努力。视频中的主要人物只是普通人。

他们只是有勇气去挑战和尝试别人从来没有做过的事情。这些看似毫无意义的行为看起来很愚蠢。

看完之后，人们会笑，会讽刺，会聚集，但这绝不是每个人都能轻易做到的一招。愚蠢的背后，有无数的训练和实验，最后会有完美的沙雕效果。

这些不合理不可思议的事情，会让他们平凡的生活不再平凡。创意组织72andSunny看到了这群人巨大的娱乐精神，为芬达发起了“以玩的名义”的活动，为沙雕网友洗清了名号，鼓励人们去实验，去创造更多没有意义、没有目的的东西，去享受自己的兴趣。

对于这个想法，可口可乐公司欧洲、中东和非洲营销副总裁沃尔特苏西尼(Walter Susini)解释说：所有研究都表明，这个世界需要更多无目标的游戏，它创造了更快乐、更有创造力和更善于社交的人。当然这很有意思，那你为什么不喜欢呢？是的，沙雕可以让生活更简单，更快乐。如果你想做任何有意义的事情，你会对生活失去很多兴趣。

这场运动将在许多欧洲国家展开，包括视频广告和一系列海报。这不是第一个鼓励人们“愚蠢”的想法。

早在十年前，迪塞尔就发起了一场以“犯傻”为主题的运动。大型海报视觉冲击力很大。

因为部门的海报曝光太多，被英国广告管理局勒令在发布时加以约束。不过，今天的系列文案还是值得多学习。

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